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      浅谈展台搭建陷入的“怪圈”

       高不成——技术手段和创意设计比不上国外企业,揽不到高档展台搭建工程

       低不就——非正规企业超低价格占企业只好被动放弃

       在会展相关产业中,展台搭建行业从会展经济中收益最大的一块。但有,关专家却不无遗憾地指出,目前本土布展企业近万,但真正优秀、能满足那些高端展会参展商要求的布展企业还很欠缺。

       目前不少本土企业缺乏承接高端布展的专业水准,仅停留在比拼价格的低层次竞争的水平上。据不完全统计,国内的展台搭建公司,包括新近成立的公司以及一些没有登记的私人企业有近万家。如此激烈的市场竞争确实会引发展览特装市场的繁荣景象,但在繁荣背后,却存在着困扰市场的问题。价格竞争问题的存在,使得一些小型企业直接冲击中型企业的客户资源以及市场占有量,使得特装搭建的市场竞争脱离质量环节,而变为一场纯粹的价格之争,搅乱现有的展装市场。

       面对潮水般的价格竞争,许多正规企业应对的方法都是被动放弃。因为受到企业前期设计投资、管理费用以及公司在特装市场品牌形象等各方面的制约,正规企业不可能进行亏本搭建,更不可能采用缩小公司规模、缩减员工工资、降低质量等手段来降低成本,用品牌和低廉价格来卷入价格战,并与那些不需成本的小企业来争夺市场。

       由此,大批小型企业和非正规搭建企业便以极低的价格承接工程,直接冲击大批的中型正规搭建企业。

       由于搭建行业的特殊性,除了前期投资以外,一些企业之所以不敢贸然卷入价格战,还因为特装行业本身所存在的压力。对于一个展台搭建工程来说,搭建企业除要考虑到合同内与展商协调的条款外,还要注意进场施工时间以及人员安全等多方面的问题。一个正规的搭建企业,在前期展台图纸设计之初,除按照客户要求在外观上进行自主化修饰外,更要有过硬的技术服务以及精确的数据作为保障;从进场一直到展会结束展台拆卸完成为止,要保证自己的人员、服务一直保持高度集中的状态;在展会进行过程中,按照客户要求,随时对自己的作品进行各方面的临时性维护,甚至修改。面对特装行业本身存在的压力,大多数企业只有在完善自身机制的基础上,不断地进行自我提高,才能保有竞争资本。


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